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最近(jin)上海被diss的有(you)些(xie)慘——先是qian)煥lao)xi)髦氐dan)稱pin) 渙宋按蟺幕? 笠擔 拊檔苯窕?  囊恢誥尥tou)大佬,接著又(you)在新零售浪(lang)潮(chao)中被拿來chun)he)北京杭州PK,然(ran)後惜(xi)敗給阿里巴巴坐鎮的杭州。

朱飛注(zhu)意到,在這兩場交鋒(feng)中,上海敗陣的根(gen)本原因在于兩jiang)悖閡皇(huang)僑狽Χding)級代(dai)言人,拿不出(chu)熠熠生輝的名(ming)片。二(er)是人們印象(xiang)流,將個(ge)案等同于統(tong)計學結(jie)論(lun)。如(ru)此一來,在互聯網PK中,上海沒有(you)BAT(百度、阿里巴巴、騰訊(xun)),也(ye)沒有(you)TMD(今日頭(tou)條、美團(tuan)點評、滴滴出(chu)行),人們就很容易判定(ding)上海互聯網不行;新零售較量下(xia),阿里京東甦寧都不在上海,本土的百聯聯華等又(you)垂(chui)垂(chui)老(lao)矣(yi)需(xu)要BAT投資(zi)“解救”。再加you)先嗣嵌災泄di)一大城市本來就抱有(you)的高期望,結(jie)果就顯而易見了。

事實上,作為一個(ge)在北京上海杭州都住過,且(qie)經常出(chu)差(cha)往返于三地的媒體觀察者(zhe)來說,我只能(neng)說上海被偏(pian)見了——人們忘了這個(ge)中國第(di)一大城市深厚的深厚底蘊。

上海的互聯網輸給北京是既成事實,但原因一點都不冤。北京的政治中心地位決定(ding)它必然(ran)是媒體輿論(lun)中心,而嚴重依賴媒體輿論(lun)的互聯網創業,也(ye)必然(ran)會將北京設為首選之(zhi)地。無論(lun)是初生的想要一炮而紅的風(feng)口創業企業,還(huai)是發(fa)展到一定(ding)階段(duan)想要更上一層樓(lou)的中大型企業,都必然(ran)要在北京這個(ge)最前線安個(ge)家(jia),定(ding)位運營中心或平行總(zong)部——具體敲me) gan)事的可以(yi)放在任何其(qi)他(ta)大後方。

這個(ge)問題網上xia)壑?奈惱亂丫 隙嗔恕  ji)本結(jie)論(lun)是上海互聯網不如(ru)北京,但要很難說輸給了其(qi)他(ta)地方——這里不再展開,也(ye)不去具體羅列盛(sheng)大、攜程、巨人、攜程、餓了麼(me)、WiFi萬能(neng)鑰匙、B站、洋(yang)碼頭(tou)這些(xie)出(chu)自上海的互聯網品牌(pai),乃至東方財(cai)富網、大智慧、萬得資(zi)訊(xun)、金融界這些(xie)或已上市或悶聲發(fa)大財(cai)的互聯網+財(cai)經公司,本文重點談一談gan)蝦5腦謚泄閌哿 虻牡匚唬 純春(chun)賈菔欠裾zhen)的搶得去上海的“消費之(zhi)都”位置(zhi)。

上海GDP全(quan)國第(di)一 高收入打下(xia)高消費基(ji)礎

近(jin)期出(chu)爐的2017中國各大城市GDP數(shu)據顯示,上海以(yi)30133.86億元(yuan)的成績高居第(di)一,是中國唯一一個(ge)GDP超過30000萬億的城市。相比(bi)之(zhi)下(xia),第(di)二(er)名(ming)北京為28000.4億元(yuan),深圳22000億多一些(xie),廣州約(yue)為21500億。

數(shu)據還(huai)顯示,2017年末(mo)上海全(quan)市常住人口為2418.33萬人,比(bi)上年末(mo)減少(shao)1.37萬人。2017年上海居民人均(jun)可支配收入58988元(yuan),比(bi)re) 用袢司jun)可支配收入25974元(yuan)高127%。如(ru)此多的人口,如(ru)此高的人均(jun)可支配收入,為上海零售消費的繁(fan)bi)俅螄xia)了堅實基(ji)礎。

果然(ran),上海市商務委(wei)員會商貿行業管理處日前發(fa)布(bu)的數(shu)據顯示,2017年上海消費規模全(quan)國城市第(di)一,社(she)會消費品零售總(zong)額達到11830.27億元(yuan)。而去年全(quan)年,中國社(she)會消費品零售總(zong)額為36.6萬億元(yuan),這意味著上海一個(ge)城市就佔據了全(quan)國的3.23%。

上海零售商集聚(ju)度中國第(di)一 全(quan)球僅(jin)次于倫敦迪(di)拜

除了電商上處在江浙滬包郵的核心區,上海的國際大型零售商集聚(ju)度在中國也(ye)是首屈(qu)一指,這從供給側(ce)保(bao)證了消費活動的有(you)效(xiao)貫徹。數(shu)據顯示,2017年上海的國際零售商集聚(ju)度為54.4%高居you)泄di)一,超過了香(xiang)港的45%,北京的42.7%。在全(quan)世界範duan)wei)內,上海也(ye)僅(jin)次于倫敦的57.9%和(he)迪(di)拜的57%,商業資(zi)shi)粗zhi)全(quan)面和(he)集中可見一hua)摺/p>

在國際大牌(pai)方面,數(shu)據顯示上海的國際高端知名(ming)品牌(pai)集聚(ju)度超過90%,真(zhen)正達到了買(mai)遍全(quan)球奢侈品。而對于大多數(shu)進入中國的高端品牌(pai)來說,上海都是他(ta)們中國乃至亞太總(zong)部的不二(er)選擇,各種旗艦店(dian)也(ye)紛紛落地上海。

而在承xing)卣廡xie)零售商及品牌(pai)的商業載體面,上海也(ye)擁有(you)領先re) 納倘Α 鞘猩桃底酆he)體和(he)特色商業街數(shu)量及面積,且(qie)在這些(xie)載體的增速上也(ye)處于領先——當很多地方出(chu)現關店(dian)潮(chao)時bao) 蝦5拇笮蛻桃倒慍∪床喚jiang)反升。這些(xie)載體,為上海的零售準備(bei)了時尚、高端、豐富的場景——這也(ye)是新零售起飛的基(ji)礎。

上海零售新物(wu)種頻(pin)出(chu),是各家(jia)新零售的首發(fa)地

在上述消費人口、消費能(neng)力、消費物(wu)種、消費載體的堅實基(ji)礎上,上海自然(ran)而然(ran)成為了各家(jia)新零售的首發(fa)地、試(shi)驗地,因此“新物(wu)種”頻(pin)頻(pin)出(chu)爐,引領著全(quan)國新零售變(bian)革的方向。

幾乎已眾所周(zhou)知的由(you)阿里巴巴打造的盒馬(ma)鮮生,其(qi)首發(fa)地不在杭州不在北京,正是在上海。極(ji)客網新零售的數(shu)據顯示,截至1月底盒馬(ma)鮮生全(quan)國30家(jia)店(dian)鋪中,約(yue)一hua)ban)被設在了上海。除了盒馬(ma)鮮生,上海還(huai)率先集聚(ju)了永輝超級duan)wu)種、RISQ、寶燕商城等新物(wu)種。

另外在無人店(dian)方面,猩便(bian)利、甦寧小店(dian)Biu、簡24、冰果盒子等,都把上海當做了首發(fa)試(shi)驗田(tian),如(ru)今也(ye)多處可見。而互聯網+的智慧便(bian)利店(dian),更是如(ru)雨後春(chun)筍似pin)某chu)現在上海大街小巷原本就星羅密布(bu)的7-11、羅森、全(quan)家(jia)等便(bian)利店(dian)周(zhou)遭。

而今在上海的各大小辦公樓(lou),在前台或其(qi)他(ta)顯眼處,無人貨架幾乎已成為標配,從供給和(he)渠(qu)道上無限接近(jin)消費者(zhe),完善著新零售的鏈條。更有(you)甚至,當你滴滴一下(xia)叫來一輛(liang)專車時bao) qi)座位旁邊(bian)極(ji)有(you)可能(neng)就裝配了一個(ge)貨架,上面擺放了乘車場景下(xia)你可能(neng)需(xu)要的零售——不用驚(jing)訝,朱飛就親自遇到過,盡管這種業務尚未大規模展開。

綜上可見,講邏輯(ji)擺事實,上海無論(lun)是在舊零售和(he)新零售層面,都當之(zhi)無愧(kui)走在中國前列,這幾乎是毋庸置(zhi)疑的。如(ru)上所說,即便(bian)新零售的旗手阿里巴巴身在杭州,該公司也(ye)把試(shi)驗地和(he)首發(fa)地多選擇上海,資(zi)shi)磁渲zhi)上也(ye)更傾向上海,孰輕孰重一目了然(ran)。

當bi)ran),朱飛本文並沒有(you)貶(bian)低杭州的意思,也(ye)沒有(you)xing)諫鮮鑫 冉 蝦︰賈 zhi)接對比(bi),以(yi)達到欺(qi)負杭州之(zhi)目的。實際上,這兩年杭州的發(fa)展有(you)目共睹,新經濟樣本受到全(quan)國追捧(peng),已經處于快(kuai)速追趕傳統(tong)chao)鄙瞎閔釧拇笠幌叱鞘械目kuai)車道上。放眼未來,杭州的小而美,上海的大而炫,很可能(neng)都是新零售城市的不同範本,乃至城市名(ming)片的獨特注(zhu)腳。我們樂見其(qi)成!


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