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德勤發布(bu)一份最新報告《跨(kua)代的(de)消費者分析方法(fa)》(Brand growth through a cross-generational approach to consumer profiling)。報告顯(xian)示,許多消費品(pin)公司正在千(qian)禧一代中投入大量營銷和創新資金,而Z世代也(ye)正在成為重要(yao)目標。關于這些(xie)世代的(de)態度,行(xing)為和偏好已(yi)經寫了很(hen)多。然huan) dui)千(qian)禧一代的(de)高度營銷關注(zhu)不應該使(shi)公司對(dui)老一代的(de)潛在吸引力(li)視而不見(jian),而這往往具有更(geng)大的(de)消費能力(li)。

從營銷的(de)角度來看,對(dui)創新,健康,便利,技術和營銷策略(lue)的(de)廣泛持有態度的(de)陳規(gui)定型觀念(nian)可能導致(zhi)錯過更(geng)深入,更(geng)全面(mian)的(de)消費者觀點所(suo)帶來的(de)機會(hui)。這些(xie)可能導致(zhi)生(sheng)產(chan)效率降低(di),營銷資源使(shi)用效率低(di)下。特(te)別值得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi),與千(qian)禧一代(24.7%)和Z世代(21.5%)相(xiang)比(bi),嬰兒潮一代(2016年佔美國人口(kou)的(de)23.5%)和X一代(20.3%)同樣強大且購買力(li)更(geng)強。 )。

鑒于他(ta)們的(de)高購買力(li)和tu)」芄gui)模縮小,老一代人可能會(hui)隨著他(ta)們的(de)需求和環境che)謀浠 絛謔諧∩shang)發揮巨大的(de)影響(xiang)力(li)。德勤研究,美國財富的(de)未(wei)來,聲稱嬰兒潮一代將至少在2030年之前繼續成為美國最富有的(de)一代。它還(huai)聲稱X世代將在預(yu)測期內(na)看到國民財富份額增(zeng)幅最高 – 從2015年的(de)14%降至31到2030年的(de)百分比(bi)。

《跨(kua)代的(de)消費者分析方法(fa)》報告總(zong)結了德勤行(xing)業洞察中xing)撓018年4月進行(xing)的(de)基于網絡的(de)美國消費者調查結果。該調查對(dui)美國的(de)3,000名年齡在18至70歲之間(jian)的(de)成年人進行(xing)了調查,他(ta)們是(shi)消費品(pin)的(de)主(zhu)要(yao)購物(wu)者或重要(yao)影響(xiang)者。在他(ta)們的(de)家庭購買。受訪者的(de)總(zong)體人口(kou)構成基于年齡,性別,收入和地理(li)分布(bu),與美國人口(kou)普查局公布(bu)的(de)數字相(xiang)對(dui)應,以(yi)確保對(dui)美國普通(tong)消費者的(de)代表(biao)性觀點。該調查旨在捕捉消費者的(de)購物(wu)行(xing)為,渠道偏好以(yi)及對(dui)創新,品(pin)牌,便利,健康和健康以(yi)及與購買消費產(chan)品(pin)相(xiang)關的(de)技術的(de)態度。

德勤咨詢(xun)︰跨(kua)代的(de)消費者分析方法(fa)

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