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唯品(pin)會和騰(teng)訊聯合發布的《中國家庭精明消(xiao)費報告》(下稱《報告》)顯示,一二線城(cheng)市(shi)消(xiao)費者正在集體回歸理性(xing),下沉市(shi)場消(xiao)費者開始消(xiao)費升(sheng)級。同時,“性(xing)價比(bi)”已經(jing)成為(wei)網(wang)購決策中的關鍵因素。

唯品(pin)會數據顯示,2018年(nian)一季度,四線城(cheng)市(shi)的電商(shang)滲(shen)透率(lv)同比(bi)提高(gao)19%,同期一二線城(cheng)市(shi)的電商(shang)滲(shen)透率(lv)只提高(gao)了1%,下沉市(shi)場消(xiao)費者的網(wang)購行(xing)為(wei)正迅速向一二線城(cheng)市(shi)靠攏,消(xiao)費分層趨勢(shi)明顯。在近4年(nian)的唯品(pin)會128大(da)促中,下沉市(shi)場用(yong)戶數和銷量增長率(lv)相比(bi)一二線城(cheng)市(shi)的更高(gao)。

其一,下沉市(shi)場用(yong)戶購買海淘商(shang)品(pin)越來越多,根(gen)據近五(wu)年(nian)唯品(pin)國際shi)教tai)的na)贛?pin)類銷售數據,下沉市(shi)場用(yong)戶數增長明顯高(gao)于(yu)一二線城(cheng)市(shi)。

其二,下沉市(shi)場用(yong)戶對(dui)傾向于(yu)國產品(pin)牌,60%的三四線城(cheng)市(shi)消(xiao)費者表示“支持國貨”。

其三,唯品(pin)會消(xiao)費者數據顯示,母嬰健康(kang)、嬰幼兒教育的升(sheng)級產品(pin)廣受下沉市(shi)場的歡迎,早教產品(pin)、兒童繪本等產品(pin)在下沉市(shi)場的人均銷量增長明顯高(gao)于(yu)一二線城(cheng)市(shi)。

唯品(pin)會&&騰(teng)訊︰2018年(nian)中國家庭精明消(xiao)費報告

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