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華東政(zheng)法大學︰2018中國大學生網絡生態和(he)消費(fei)行xing)  /h1>

華東政(zheng)法大學新媒jiao)ti)數據研究院院長孫祥(xiang)飛發布《2018中國大學生網絡生態和(he)消費(fei)行xing)  妗罰  酉fei)狀況、消費(fei)行xing)  fei)的心(xin)態進行解讀分析。他(ta)總結到︰大學生市場消費(fei)結構整(zheng)體(ti)合理但存在不均(jun)衡的狀況,消費(fei)欲望比(bi)較強(qiang)和(he)消費(fei)能(neng)力比(bi)較弱是一個比(bi)較大的矛盾,線(xian)上(shang)消費(fei)和(he)大學生發展(zhan)不匹配,並要(yao)警惕消費(fei)主義和(he)泛娛樂的思潮(chao)在大學領(ling)域里(li)蔓(man)延。

《2018中國大學生網絡生態和(he)消費(fei)行xing)  妗廢允荊018年(nian),中國高校校園(yuan)市場總規(gui)模達到9449.98億(yi)元,接近(jin)萬億(yi)規(gui)模,大學生消費(fei)正在形(xing)成shang)fei)品牌國產(chan)化,消費(fei)渠(qu)道多元化,移動支付主流化的趨(qu)勢。其中,2018年(nian)中國在校大學生月均(jun)基本生活費(fei)約為1325.50元,日(ri)常三餐、人際交往、服裝配飾wen)竅fei)支出最(zui)多的三項。同時(shi)《報告》也發現,在校大學生消費(fei)習慣整(zheng)體(ti)理性(xing),但對超前消費(fei)認知較為迷(mi)茫。

大學生消費(fei)市場近(jin)萬億(yi),但並非大手大腳(jiao)

《報告》顯示,2018年(nian),中國高校校園(yuan)市場總規(gui)模供給約為9449.98億(yi)元,其中,日(ri)常三餐、人際交往、服裝配飾作為大學生消費(fei)市場的重要(yao)組成部分,佔總體(ti)消費(fei)開支64.91%。

同時(shi)報告還顯示,月均(jun)1500元是大學生消費(fei)分水嶺。按照數據分布,近(jin)八成大學生月均(jun)生活費(fei)少(shao)于(yu)1500元,其中,高于(yu)1000元低于(yu)1500元的佔比(bi)最(zui)高,達到了43.2%,月均(jun)生活費(fei)在千元以下(xia)的數量次(ci)之,佔比(bi)為36.7%。這足以說de)鰨 殼按蠖嗍笱 fei)水平仍處于(yu)中等偏下(xia)水平,並不是一些(xie)人所想象的“大手大腳(jiao)”。

調查結果(guo)還反映了一個新趨(qu)勢︰有36%的大學生通過兼職打工等多種(zhong)多樣的方(fang)式來解決自(zi)己(ji)的日(ri)常開支。現在大學生開支來源已然多樣化,家庭供給是主力,自(zi)主賺錢是趨(qu)勢。他(ta)們通過自(zi)主經營(ying)的網店、微(wei)商及代(dai)購、自(zi)媒jiao)ti)渠(qu)道或當網紅(hong)、做(zuo)主播(bo)等多種(zhong)方(fang)式,正在努力實(shi)現“自(zi)給自(zi)足”。這也意(yi)味著,在未來的大學消費(fei)市場,大學生本人的主觀能(neng)動意(yi)識會更加強(qiang)烈。

這屆大學生愛充電,六成用過金融消費(fei)

隨著00後步入大學,校園(yuan)市場消費(fei)趨(qu)勢也在發生整(zheng)體(ti)改變。《報告》顯示有56.84%大學生人群用過消費(fei)金融,其中六成以上(shang)用過螞蟻(yi)花唄。89.03%的學生都點過外賣,從某種(zhong)程(cheng)度上(shang)說,校園(yuan)外賣市場已被美團外賣、餓了麼等巨頭佔據。相比(bi)已是“紅(hong)海(hai)”的外賣市場,在線(xian)教(jiao)育(yu)、兼職服務、租房市場、消費(fei)金融等領(ling)域,還有著比(bi)較好的發展(zhan)空間和(he)前景。

以教(jiao)育(yu)市場為例,數據闡明中國在校大學生參加教(jiao)育(yu)培訓(xun)年(nian)人均(jun)支出1959.06元 ,有近(jin)三成大學生選擇付費(fei)參加學校正常課程(cheng)之外的社會培訓(xun)。線(xian)下(xia)的大班(ban)授(shou)課和(he)線(xian)上(shang)的網絡直(zhi)播(bo)授(shou)課的比(bi)例各佔五成。按照移動互聯網發展(zhan)趨(qu)勢,未來基于(yu)網絡直(zhi)播(bo)的授(shou)課將逐漸取(qu)代(dai)線(xian)下(xia)的大班(ban)授(shou)課,這也意(yi)味著,還有50%的市場潛力可以挖。

與這一市場相類似的還有租房領(ling)域。調查結果(guo)說de)鶻jin)四(si)成大學生有過校外居住的經歷,但有超過一半的同學還是通過傳統的房地產(chan)中介和(he)身(shen)邊的朋友介紹來實(shi)現租房,這個市場領(ling)域還有進一步開發的空間。

多平jiao)  笱荊 蛟熳zui)權(quan)威的校園(yuan)市場報告

《2018中國大學生網絡生態和(he)消費(fei)行xing)  妗酚扇quan)國青年(nian)學生大數據實(shi)驗室、中國校園(yuan)市場聯盟、微(wei)博校園(yuan)、完(wan)美校園(yuan)聯合出品,支付寶、微(wei)博數據中心(xin)、完(wan)美校園(yuan)等提供大數據支持,華東政(zheng)法大學新媒jiao)ti)數據研究院提供學術(shu)支持,是中國校園(yuan)市場聯盟su)zheng)合產(chan)業、教(jiao)育(yu)及ba) shu)領(ling)域優(you)勢資源推(tui)出的系列研究成果(guo),旨(zhi)在通過大規(gui)模問(wen)卷調查及精(jing)準大數據分析,深度解剖中國在校大學生的消費(fei)生態、消費(fei)結構與消費(fei)偏好。

該報告通過收集來自(zi)33個省、191座(zuo)城(cheng)市、1312所高等院校的3萬5千多份樣本分析而來。再通過問(wen)卷作答時(shi)間、甄(zhen)別(bie)選項等標(biao)準,最(zui)終篩選出21829份有效樣本數量。除(chu)了嚴(yan)謹廣(guang)泛的樣本調查之外,還輔以微(wei)博精(jing)準大數據挖掘以及第(di)三方(fang)行業大數據積累,最(zui)終形(xing)成報告。地理區域跨越廣(guang)泛、調查人群覆蓋面充足、調查匯(hui)總方(fang)式科學嚴(yan)謹,為大學生市場的培育(yu)與挖掘提供了重要(yao)參考方(fang)向。

與95後不一樣,校企合作才(cai)能(neng)把(ba)握00後動向

校園(yuan)市場擁有著巨大的消費(fei)潛力,龐(pang)大的用戶規(gui)模,強(qiang)大的傳播(bo)能(neng)力的特殊性(xing)。如何開發校園(yuan)市場,是每個企業接下(xia)來都需要(yao)面對的問(wen)題(ti)。從整(zheng)體(ti)數據統計(ji)到行xing) 厴 zhan)現,這份《報告》對yun)笠盜唇有Tyuan),深耕校園(yuan)市場有著重要(yao)參考意(yi)義與價值。

另(ling)一方(fang)面,隨著首(shou)批互聯網“原住民”00後走進校園(yuan),校園(yuan)市場消費(fei)趨(qu)勢將再次(ci)發生改變。如何精(jing)準把(ba)握風向?如何挖掘尚有潛力的產(chan)業?從《報告》中xing)頤強(qiang)梢鑰吹0後大學生的消費(fei)結構、消費(fei)內容與95後相比(bi),已經悄(qiao)然發生變化。

未來,校企合作仍是大勢所趨(qu)。如何wen)shi)現高效互聯互通?如何wen)shi)現供需的科學匹配,最(zui)大的優(you)化雙方(fang)的優(you)質shou)試矗報告以及數據庫的建(jian)立,讓(rang)企業、學校以及社會各界對校園(yuan)市場的認識更全(quan)面、更準確(que)。在這份報告的指引下(xia),更多企業可以以最(zui)快(kuai)的速度和(he)最(zui)小的成本了解最(zui)新以00後為土壤的大學校園(yuan)網絡生態和(he)消費(fei)趨(qu)勢,方(fang)便各企業聚焦00後內容需求創造市場潛力,從而尋找年(nian)輕(qing)市場的新場景和(he)新機會。

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