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美團點評研究院(yuan)聯合南都大數據研究院(yuan)發(fa)布《閃購(gou)時代,快意生活》大數據報告(gao)(以下簡稱“報告(gao)”),報告(gao)以美團閃購(gou)平(ping)台數據為基(ji)礎,從“忙急宅(zhai)”bi)巳qun)消(xiao)費需求的滿足、群(qun)體地域分布jia)約跋xiao)費喜(xi)好等方面,對閃購(gou)人群(qun)進行了全(quan)方位的解讀。

報告(gao)顯示,在“忙急宅(zhai)”bi)禾逯zhong),女性(xing)用戶是(shi)購(gou)買主力,訂單佔比(bi)59.2%,偏好休閑零食和乳制品,而男性(xing)訂單佔比(bi)40.8%,最喜(xi)歡“閃購(gou)”酒水(shui)飲料。在地域方面,廣東(dong)省用戶訂單遙遙領先,佔比(bi)高達13.4%,工作節奏飛(fei)快的北京(jing)、上海(hai)、深圳閃購(gou)訂單量依然領跑全(quan)國(guo)所(suo)有城市

北京(jing)閃購(gou)族最多?三線城市消(xiao)費潛力巨大

從地域分布來看,經濟水(shui)平(ping)首屈(qu)一(yi)指fu)幕 dong)地區“忙急宅(zhai)”bi)聳畽啵 瀋涼gou)訂單量在全(quan)國(guo)佔比(bi)近四成,遠遠甩開了華南、華北等地,穩居第一(yi)寶座;全(quan)國(guo)城市排名方面,不出(chu)意外,因為工作生活節奏較(jiao)快、加(jia)班(ban)族眾多,北京(jing)、上海(hai)、深圳閃購(gou)訂單依次(ci)位列前三,而作為國(guo)際(ji)shou)匾 牡繾由shang)務中(zhong)心,杭州排位超過廣州,位居第四

此song)猓 guo)內(na)三線城市的消(xiao)費潛力也(ye)不容小覷,根據《報告(gao)》數據,惠州、武漢、石家(jia)莊、保定等地單均(jun)價增幅均(jun)超過20%,新疆(jiang)烏魯木齊單均(jun)價增幅也(ye)達到18%。這樣看來,不論是(shi)快節奏的華東(dong),還是(shi)發(fa)展(zhan)中(zhong)的華北、西(xi)北,“忙急宅(zhai)”市場(chang)均(jun)有較(jiao)大需求。

“忙急宅(zhai)”最愛買前三甲? 生鮮果蔬、酒水(shui)飲料、休閑零食

定位為“30分鐘到貨的生活賣場(chang)”,美團閃購(gou)涵蓋了“忙急宅(zhai)”bi)巳qun)的各種生活場(chang)景(jing)。報告(gao)顯示,美團閃購(gou)訂單中(zhong),生鮮果蔬訂單佔比(bi)近三成,酒水(shui)飲料、休閑零食緊隨其後(hou)。其中(zhong),農夫山(shan)泉(quan)、康師傅(fu)、可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)zhi)繞放迫硪bi)酒更受“忙急宅(zhai)”們歡迎,與之(zhi)相對應的薯片、辣條(tiao)、方便(bian)面成為用戶消(xiao)費的“百搭CP”。

在閃購(gou)訂單單均(jun)價這一(yi)層面,家(jia)居清潔、糧油(you)調味(wei)品以67元的單均(jun)價成為單值(zhi)最高的消(xiao)費品類,而“忙急宅(zhai)”們最愛買的酒水(shui)飲料,單均(jun)價最低,但也(ye)達到55元,平(ping)台訂單均(jun)價達61元。這些數據也(ye)從側(ce)面印證(zheng)了,花錢買時間、買方便(bian)正成為“忙急宅(zhai)”bi)禾宓南xiao)費共識。

廣深青年(nian)喜(xi)喝酒? ?帝都青年(nian)愛醬料? ?魔都青年(nian)鐘情禮(li)盒

不同地域有不同喜(xi)好。美團閃購(gou)大數據報告(gao)也(ye)透視了不同的城市風采(cai)︰廣深青年(nian)偏愛閃購(gou)酒類還有熟食chang)壞鄱記嗄nian)除果汁外,更中(zhong)意調味(wei)醬、煮(zhu)炖菜shuo)仁焓辰戳希 po)有北方人踏實(shi)過日(ri)子的既視感;而魔都潮bi)嗽蚱po)富(fu)時尚(shang)氣息,更青睞零食chang) 贛you)禮(li)盒及冰激凌。

在消(xiao)費性(xing)yuan)鴟植忌希strong>女性(xing)是(shi)閃購(gou)市場(chang)“買買買”的主力,膨化(hua)食品、鹵(lu)辣小食chang) ?璧攘閌橙櫓破肥shi)女性(xing)消(xiao)費者的“最愛”。而男性(xing)消(xiao)費者的閃購(gou)訂單中(zhong),酒水(shui)飲料穩居you)訪(fang) 急bi)四成以上。

17點到21點為下單高峰期(qi)? ? 工作日(ri)提神是(shi)剛需

都ji)腥艘股畹姆feng)富(fu)多樣也(ye)生動地體現在了“忙急宅(zhai)”們在美團閃購(gou)下單購(gou)物的消(xiao)費偏好中(zhong)。報告(gao)顯示,不同于外賣高峰通(tong)常(chang)出(chu)現在午間,下午5點至晚(wan)上9點才是(shi)閃購(gou)訂單的高峰期(qi),晚(wan)上七八(ba)shuo)闃幼笥遙 碌?課 quan)天最高,想必(bi)是(shi)因為閃購(gou)的商(shang)品多是(shi)送(song)至家(jia)中(zhong)或(huo)酒店,回家(jia)路fei)蝦透盞郊jia)中(zhong),才是(shi)下單的最好時bei)/p>基(ji)于不同的消(xiao)費訴求,“忙急宅(zhai)”在工作日(ri)與非工作日(ri)的消(xiao)費喜(xi)好也(ye)有所(suo)差別,最突出(chu)的一(yi)點是(shi),工作日(ri),酒水(shui)飲料、生鮮果蔬成為其最頻繁下單的消(xiao)費品類,閃購(gou)飲料以提振工作狀(zhuang)態正成為“流行趨勢”;而到了周末,“忙急宅(zhai)”們則迅(xun)速恢復(fu)“宅(zhai)”的狀(zhuang)態,糧油(you)調味(wei)、熟食素(su)食成為其消(xiao)費的普遍訴求

家(jia)庭(ting)、酒店為主要閃購(gou)消(xiao)費場(chang)景(jing)? 年(nian)輕人“越夜越嗨”

除了su)zhai)在家(jia)里坐(zuo)等qun)夢錚 懊 閉zhai)”們在酒店也(ye)越來越青睞閃購(gou)服務,報告(gao)顯示,美團閃購(gou)65.9%的訂單送(song)往了住宅(zhai)區,而有11%的訂單送(song)往酒店。酒店消(xiao)費場(chang)景(jing)中(zhong),男性(xing)用戶群(qun)體佔據多數,最喜(xi)歡的訂單組合是(shi)“啤酒+面包”;而女性(xing)消(xiao)費群(qun)體更習慣(guan)于在家(jia)閃購(gou),偏好用薯片、火腿腸填補空虛的胃(wei)。

美團&&南都︰閃購(gou)時代,快意生活

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