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Luxury Daily發布(bu)了(liao)“2018年奢侈品報告”。目前(qian),40%的奢侈品商品和服(fu)務營銷人員bi)reng)沒(mei)有網絡銷售渠(qu)道,68%的奢侈品公司(si)已經擁有電子(zi)商務或與電子(zi)商務合作。在(zai)這些已經上線的奢侈品牌中有1/3的企(qi)業(ye)收入來自網絡銷售。

廣(guang)告、營銷和創新策略(lue)

2018年,大多數(shu)奢侈品營銷人員計劃(hua)在(zai)廣(guang)告方面支(zhi)出更多(58%),社(she)交媒(mei)體、網站優化和網絡廣(guang)告是廣(guang)告支(zhi)出的最大動(dong)力。

對奢侈品營銷人員來說,最大的挑戰是如何發現新的消費者、在(zai)競爭(zheng)中成(cheng)長(chang),以及價格戰。好消息(xi)是,今年奢侈品營銷人員面臨的挑戰比(bi)去(qu)年少。

從(cong)整體來看,奢侈品行業(ye)內部人士(shi)將網絡和社(she)交媒(mei)體視(shi)作2018年接觸新客戶和與客戶保持(chi)聯系的神器子(zi)彈。

影響奢侈品營銷的主要趨勢(shi)

三(san)大趨勢(shi)對奢侈品發展產生最積極的影響,即產品和服(fu)務革新,社(she)交媒(mei)體和網絡世界的興起,以及產品和服(fu)務多樣(yang)化。

另一方面,負面影響包括政治不穩定和分歧,其次是貨幣(bi)政策,以及尋找和留住合格的員工。

奢侈品行業(ye)現狀

今年對奢侈品市場狀況的整體看法比(bi)去(qu)年有顯著改善。47%的內部人士(shi)認為2018年奢侈品市場總(zong)體上比(bi)去(qu)年有所改善。超過(guo)2/3的業(ye)內人士(shi)預計今年自己的企(qi)業(ye)的業(ye)務狀況會有所改善。

塑(su)造奢侈品市場未(wei)來的七大關鍵趨勢(shi)︰

網絡變革奢侈品的定義正在(zai)改變消費者的喜好和支(zhi)出正在(zai)改變競爭(zheng)壓(ya)力社(she)會動(dong)蕩全球化創新的需求(qiu)

Luxury Daily︰2018年奢侈品報告

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標簽︰奢侈品

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