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天貓成奢侈品入中國首(shou)選 吸引35個品fang)瓶 /h1>

天貓正在成為全球奢侈品fang)平脛泄拿嘔?/p>

2018年,總共有(you)35個奢侈品品fang)圃諤   輳 ?胱?liao)天貓奢侈品專享(xiang)平台(tai)Luxury Pavilion。最近(jin)一個到(dao)來的是全球第三大奢侈品集團開雲(yun)旗下台(tai)柱子(zi)Bottega Veneta。

這(zhe)些新(xin)開店的品fang)浦校 ji)有(you)因設(she)計古(gu)怪、風格戲(xi)謔而著稱(chen)的Moschino,也有(you)在全球爆(bao)紅(hong)而希望(wang)拿下中國市場的加拿大鵝,還有(you)把內衣做出(chu)高逼格的Zimmerli,以(yi)及在開業當天就贏得了(liao)110萬粉絲的YSL,涵(han)蓋了(liao)牛(niu)仔、羽絨服、腕表、箱包(bao)、內衣、美妝、酒水等多個品類,但有(you)一個共can) 氐dian)是,這(zhe)些品fang)埔靶牟  釋wang)贏得中國年輕人(ren)的心。

從(cong)國家來看,這(zhe)些新(xin)加入的品fang)浦校 yi)“老牌奢侈品國家”意(yi)大利(li)為最多,今(jin)年一口氣(qi)有(you)12個意(yi)大利(li)奢侈品fang)評刺   輳 浯問欠 陀 /p>

這(zhe)些奢侈品fang)頻謀bian)化也很明顯︰從(cong)前是qie)︵慕魃鰲 扔靡徊糠fen)商品做試水。2018年,來開店的品fang)貧急bian)得更大膽了(liao),Moschino、MCM、Zimmerli、Bottega Veneta等大多數品fang)瓢訝 防嗌唐範及嶠liao)天貓,真正把天貓旗艦店定(ding)位成了(liao)品fen)腫畽唷?防嘧釗 摹吧莩奩分(fen) 搖薄/p>

天貓也成為了(liao)全球最大、品fang)萍 ju)度最高的時尚消費平台(tai)。一些媒(mei)體也注意(yi)到(dao)了(liao)在天貓上xi)?惱zhe)種變(bian)化。“在即將過去的2018年,天貓吸引奢侈品的努力得到(dao)了(liao)高度認可(ke),奢侈品fang)普詡鈾 刺   輟薄C攔鄙忻mei)體Glossy在近(jin)日的報(bao)道中表示。在這(zhe)篇名為《2018年,天貓贏得了(liao)奢侈品fang)頻那囗返謀bao)道中,Glossy總結(jie)了(liao)2018年發生在天貓上xi)娜蟊bian)化︰“越(yue)來越(yue)多奢侈品fang)迫胱?薄 岸ding)級(ji)奢侈品fang)評純 輟薄 疤 ㄏ顏 郝蛄 徊bu)增(zeng)強”。

2017年8月,天貓推(tui)出(chu)為奢侈品打造(zao)的奢侈品專享(xiang)平台(tai)Luxury Pavilion,海外奢侈品fang)撇輝(hui)儺xu)要搭建自(zi)己的官網就能在線上向中國消費者銷售商品。時隔一年多,Luxury Pavilion已經由剛開業時的17個品fang)迫胱? 炒蟺dao)現在的80多個品fang)啤9討 桿  lossy形容為“滾雪(xue)球般”。Luxury Pavilion剛推(tui)出(chu)時,Burberry是其中最重磅(bang)的品fang)疲  dao)今(jin)年年底(di),天貓上已經有(you)不乏Versace、Stella McCartney、Tod’s這(zhe)樣的重量kao)ji)品fang)啤/p>

2018年8月,Tiffany也在天貓Luxury Pavilion開設(she)了(liao)快閃店,銷售其最新(xin)珠寶系(xi)列“花韻(Paper Flowers)”。這(zhe)是品fang)瓢倌昀叢諶 蚴諧 shou)次通過線上平台(tai)銷售新(xin)產品。比(bi)線下門店提前兩周(zhou)的時間。

奢侈品fang)頻穆叫胱? 餐(can)貧 liao)資(zi)本(ben)層面的合作。今(jin)年10月,阿里(li)巴巴和全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的電商平台(tai)Yoox Net-A-Porter(簡稱(chen)YNAP)成立合資(zi)公司,YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter也bu) dai)著超過1000個奢侈品品fang)迫胱? ㄉ 紛ㄏxiang)平台(tai)LuxuryPavilion。

據預測,到(dao)2025年,在線銷售將佔據奢侈品銷售的25%。據今(jin)年4月天貓公布的數據顯示,Luxury Pavilion上線半年多,就已經擁有(you)近(jin)10萬年消費額超過百萬的高端會員,天貓也計劃用三年時間,搭建奢侈品fang)樸0後(hou)、00後(hou)新(xin)lv)來顏叩墓低ㄇ帕海 億新(xin)中產。

如今(jin),這(zhe)項目(mu)標被證明正在一步(bu)步(bu)走(zou)向成功。

“中國市場是奢侈品fang)圃諶 蜃畬蟆 滄畽酪晃薅氖諧。 丫 嫉dao)全球奢侈品的三分(fen)之一,這(zhe)個比(bi)例還會進一步(bu)上升,”波士頓(dun)零售合作伙伴市場副總裁(cai)David Naumann曾(zeng)表示,“奢侈品fang)撇荒芎鍪誘zhe)個巨大的市場,天貓Luxury Pavilion是中國奢侈品消費者購物首(shou)選。”

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零售亂世的三國論(lun)

2020-04-09 標簽︰

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